剧集出了流量剧集、乐子人剧集，电影出了粉丝电影、抖音电影。电影的粉丝不同于明星的粉丝，但行动力和偏执感似乎也别无二致。至于抖音电影，除了撩动感官和刺激情绪之外，还没有出一部高品质之作。

无论如何，今年夏天是影视创作、营销的分水岭。

【资料图】

“无我之境”不行了，“有我之境”正当红。类型片，尤其是爆米花电影的好日子过去了。吃过、见过的观众，不会轻易被身外所谓的“奇观”震撼。相反，类型不清，手艺不精，戳到情感的痛处和爽处就行。 类型、手艺再辅以情绪的话，那就是票房的核武器。

01

乐子人，看明星不带光环，不自我催眠，见到虚妄能开怼，敢把皇帝拉下马——这是乐子人与粉丝们最大的区别。你有日薪208W，我有自由开火权，这也算体现了一种发自内心的人格平等。

但无限扩大火势，乘兴焚毁一切，不断上纲上线，一味顺昌逆亡，这又和饭圈有着相似的行为轨迹。 乐子人大战明星粉，很大程度上是以暴制暴，以崩溃对崩溃。

更让人担忧的是，网民脱实向虚的思维方式，于此为甚。粉丝控评，很大程度上靠三人成虎的信念，其观点多不值一哂。 乐子人们也有互相壮胆、以言定罪、缺乏边界感的倾向。 不能证实，也不能证伪的信息泡沫，每天都在行洪。

社交媒体的发达，带来的恶果是实地调查、田野调查、核实调查的人越来越少，揣测作业、截图作业、远程作业的人越来越多。所谓媒体失去了用事实说话的自我要求，而受众也因此失去了明辨真假的能力和习惯。

02

“掀桌子”事件层出不穷，这就涉及到一个谁来主导创作的问题。

像成龙搏命电影和阿汤哥《碟中谍》系列，毫无疑问是演员中心制，所有人的工作都是使动作场面得到突出，冒险动机和语境变得合理，主从之间是非常清晰的。

像剧情电影，编剧的巧妙编织和导演的视听讲述就是先决性的。当然也需要好演员，好演员应该在编剧和导演给定的框架内发挥，二度创作不能推倒重来。

现实主义剧集，也是一样道理。

就偶像剧有些难搞。偶像剧肯定是造梦，是“以色事人”。但偶像演员又不像动作演员那样实力到了，万试万灵。需要幕后人员精心调制，需要对手演员擦出火花，更需要观众食髓知味……

所以， 前两种片子是靠科学吃饭，合作分寸好掌握。后一种是靠玄学吃饭，主从之间经常乱套。 如果上位就莫名其妙，在位也就难免后院起火。活成面子还是里子，都是时势使然。

03

观众正在变得越来越“难搞”。

剧集这边，原先是容易被带节奏的，后来就不为所动了；再后来把糖衣吃掉、炮弹打回，最新的症状是视官配和主线如无物，边边角角打捞一个角色狂捧，拣起一对CP猛嗑——完全脱离主创和剧宣的预期。

电影这边，不是说你给的排片多票房就一定好。试吃（点映）和尝鲜（初映）的真实口碑才是决胜的关键。不听媒体忽悠，不闻亲友乱夸，不信主创自述，真实的安利有一个发酵的过程，好片就会逆跌。

说到底，观众不是难搞，是学精了。时间和金钱都是有限的，不肯浪费给不相干的人，没毛病。

有毛病的是，过往的过度营销太多了，货不对板太多了，蒙汗药和勾魂散用得太多了， 剧集把观众的逆反心理逼出来了，电影把步步为营的习惯给养成了。

须怪不得别人。

过去十年，当影视与“戏”离婚，轻慢表演，过度说教，今天的这一幕就注定会到来。粉丝们可以闭着眼睛高潮，观众却有更高的要求。某种程度上说，粉丝经济时日无多，观众正以十倍百倍的数量级夺回对影视创作方向的主导权。

04

营销号真的已经统治了街谈巷议和饭桌论道。它总是追逐热门，总是披露“隐情”，总是不眨眼睛，总是文盲式自信，总是一本正经地扯淡。

我作为一个以摆弄文字为生的媒体人，可以一眼看出他们字里行间的缝隙和虚焊，但不做这项工作的人，只要看，几乎不可能不上当。

要分辨可不可信很简单，就是看5个“W”和1个“H”有没有：When, where, why, who, what，以及how。时间、地点、人物、事件、起因，以及怎么样。

营销号的稿子99%是要素不全的。万一有一个1%的奇葩编全了，我还有一个鉴别的必杀技：它肯定不会交代那些他们绝对无法亲眼目击的事儿，是从哪里知晓的（所谓信源）。

我们正经历的自媒体浪潮可谓新的黄色报刊期。 黄色报刊不是专登色情新闻，而是专门迎合感官需求，走动物性路线。新就新在不交代信源，也就享有了拼接和编造新闻的自由。

这是更野蛮也更Low的操作，却借着社交媒体和短视频具备了空前的影响力。

05

剧集一超过12集，就不能要求视听语言特别讲究了。12集之内或许有戏，也得是制作周期、经费、演员都配合。

长剧主要看有没有亮点，穿帮和虚焊不作为一票否决的理由。

剧的硬度、深度一定来自编剧和导演，视听风格来自导演和摄影。

演员主要是理解和完成角色，“耍”能增加鲜活感，但有时候破坏整体性。一个迷恋“耍”的演员，与有偶像包袱的演员一样，终究是境界不高。

剧集一触及敏感题材，就不能要求处处流畅自然了。台词改过，会硬拗。镜头剪掉，会跳跃。有时候立意还会走向自己的反面。出发时雄心万丈，最后播出就是胜利，不稀罕。

有话说、有激情的创作者，改完了仍然有得看。常年敷衍了事的创作者，真想发力也发不上，缺乏这方面的训练，也就找不到精进的门道。

【文/五指山】

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